第201章: Google Analytics 4とGoogle広告以外の広告の連携 カスタム URL でキャンペーン データを収集する

GA4

[GA4] URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する

Google アナリティクス 4 の URL 生成ツールを使用し、トラフィックを呼び込んだキャンペーンを特定するための UTM パラメータを追加します。

参照リンクや広告キャンペーンで使用しているリンク先 URL に UTM キャンペーン パラメータを追加すると、どのキャンペーンがトラフィックを呼び込んでいるかがわかります。ユーザーが参照リンクをクリックすると、URL パラメータがアナリティクスに送信され、トラフィック獲得レポートにパラメータ値が表示されるようになります。

URL に UTM パラメータを追加する

リンク先 URL には、次のパラメータを追加できます。

  • utm_id: キャンペーン ID。特定のキャンペーンまたはプロモーションを識別するために使用されます。これは GA4 データ インポートの必須のキーです。キャンペーンの費用データをアップロードするときと同じ ID を使用します。
  • utm_source: 参照 URL を識別します(Google、ニュースレター 4、屋外広告など)。
  • utm_medium: マーケティング メディアを識別します(CPC、バナー、メールなど)。
  • utm_campaign: 商品、スローガン、プロモーション コードを識別します(spring_sale など)。
  • utm_source_platform: 特定のアナリティクス プロパティにトラフィックを転送するプラットフォーム。予算やターゲティング条件を設定する購入者向けプラットフォーム、自然検索トラフィックのデータを管理するプラットフォームなどが該当します(検索広告 360、ディスプレイ&ビデオ 360 など)。
  • utm_term: 検索広告キーワード
  • utm_content: クリエイティブを区別します。たとえば、メールのメッセージに行動を促すフレーズのリンクが 2 つある場合は、utm_content を使用して別々の値を設定し、どちらが効果的か判断できます。
  • utm_creative_format: クリエイティブのタイプ(ディスプレイ、ネイティブ、動画、検索など)utm_creative_format は現在、Google アナリティクス 4 プロパティのレポートに含まれていません。
  • utm_marketing_tactic: キャンペーンに適用されるターゲティング条件(リマーケティング、見込み顧客の獲得など)utm_marketing_tactic は現在、Google アナリティクス 4 プロパティのレポートに含まれていません。

それぞれのパラメータに値を割り当てる必要があります。それによって、パラメータと値の各ペアにキャンペーン関連の情報が含まれるようになります。

たとえばサマーセール キャンペーンの場合は、次のようにパラメータと値のペアを使うことができます。

  • utm_source = summer-mailer: サマーセール用のメール キャンペーン経由のトラフィックを識別
  • utm_medium = email: メール キャンペーンとアプリ内キャンペーン経由のトラフィックを識別
  • utm_campaign = summer-sale: キャンペーン全体のトラフィックを識別

これらのパラメータを使用すると、カスタム キャンペーンの URL は次のようになります。

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

URL にパラメータを追加する際は、どのようなケースでも utm_sourceutm_mediumutm_campaign を使用する必要があります。

パラメータ値を示すトラフィック ソースのディメンションについては、URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集するをご覧ください。

URL 生成ツール

パラメータと値は手動で URL に追加できます。または、プラットフォームごとに用意された次の URL 生成ツールを使って URL を生成し、パラメータを追加することもできます。

重要: Android アプリを宣伝する場合は、Play キャンペーン URL 生成ツールを使用します。それ以外の場合は、キャンペーン URL 生成ツールを使用する必要があります。

手動設定

カスタム キャンペーンを手動で設定する場合は、疑問符を使用して URL とパラメータを区切ります。また、パラメータと値のペアは等号(=)でつなげ、それぞれのペアをアンパサンド(&)で区切ります。たとえば次のようになります。

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

URL にパラメータを追加する順番に決まりはありません。ただし、パラメータの値では大文字と小文字が区別されます(たとえば、utm_source=google と utm_source=Google は異なります)。

ユニバーサル アナリティクス サイトの URL パラメータを設定する場合は、少なくとも utm_source と utm_medium を追加する必要があります。

Google アナリティクス 4 サイトの URL パラメータを設定する場合は、少なくともutm パラメータを 1 つ追加する必要がありますが、どの utm パラメータでもかまいません。

URL の例

  • http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

カスタム キャンペーンのデータを確認する方法

[集客] > [トラフィック獲得] レポートで、セッション参照元 / メディア、セッション、メディア、セッション参照元、セッション キャンペーンを確認できます。

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