第41章: Google Analytics 4とGoogle広告の連携

GA4

公式ヘルプ:

[GA4] Google 広告とアナリティクスをリンクする - アナリティクス ヘルプ
Google 広告アカウントを Google アナリティクスのプロパティにリンクして、起点から目標の達成に至るまでのユーザー行動の全体像を把握する方法を

メリット

Google アナリティクス 4 プロパティを Google 広告アカウントにリンクすると、両サービス間でデータがやり取りされます。これには、以下のメリットがあります。

上限

Google アナリティクス 4 プロパティは、個々の Google 広告アカウントと Google 広告クライアント センター(MCC)アカウントにリンクできます。

プロパティごとに最大 400 個のリンクを作成できます。現在の Google 広告の設定がこの上限を超えている場合は、Google 広告 MCC アカウントを作成し、そのアカウントをアナリティクス プロパティにリンクすることをおすすめします。

注: Google 広告 MCC アカウントへのリンクは 1 つのリンクとしてカウントされます。

始める前に

プロパティと Google 広告をリンクする場合は、次の権限のある Google アカウントを使用します。アカウントに次の権限がない場合は、アナリティクスまたは Google 広告の管理者にお問い合わせください。

  • アナリティクスでは、リンクするプロパティの編集者のロールが必要です。
  • Google 広告では、アナリティクスと同じ Google アカウントに管理者権限が付与されている必要があります。
  • Google 広告クライアント センター(MCC)アカウントにリンクすると、アナリティクスからインポートしたデータをすべてのクライアント アカウントで利用できるようになります。

リンクを作成する

Google アナリティクス 4 プロパティと Google 広告のリンクを作成する手順は次のとおりです。

Google アナリティクスで [管理] をクリックします。

使用しているアカウントとプロパティが正しいことを確認します

[サービスとのリンク] で [Google 広告のリンク] をクリックします。

[リンク] をクリックします。

[Google 広告アカウントを選択] をクリックし、リンクする Google 広告アカウントを選択します。

リンクする Google 広告アカウントが表示されない場合、必要な権限がない可能性があります。

[確認] をクリックします。

[次へ] をクリックします。

[パーソナライズド広告を有効化] オプションはデフォルトでオンになっています。

[自動タグ設定を有効にする] オプションを展開して、自動タグ設定を有効にするか、自動タグ設定が維持されるようにします。

MCC アカウントにリンクする際に自動タグ設定を有効にすると、MCC アカウントに直接リンクされているすべての Google 広告アカウントで自動タグ設定が有効になります。

[次へ] をクリックし、設定を確認します。

[送信] をクリックして、現在の設定でアカウントをリンクします。

次のステップ

Google 広告アカウントと Google アナリティクス 4 プロパティのリンクを作成すると、Google アナリティクス 4 のレポートに Google 広告データが自動的に表示されるようになります。また、Google アナリティクス 4 プロパティのデータを Google 広告でも使用できるようになります。

ただし、このデータを実際に使うには、Google 広告にログインし、次のうち少なくとも 1 つの操作を行う必要があります。

また、リマーケティングとレポートを行うには、Google シグナルを有効にする必要もあります。

リンクを編集または確認する

Google アナリティクス 4 プロパティと Google 広告のリンクを編集または確認する手順は次のとおりです。

  1. Google アナリティクスで [管理] をクリックします。
  2. 使用しているアカウントとプロパティが正しいことを確認します
  1. [プロパティ] 列の [サービスとのリンク] で [Google 広告のリンク] をクリックします。
  2. リンクされたアカウントのリストで、編集するアカウントの行の端にある矢印をクリックします。
  3. [パーソナライズド広告を有効化] をオンまたはオフにします。
  4. その他 をクリックしてリンクを削除します(リンクの解除については、次のセクションをご覧ください)。

Google 広告でのアナリティクス データの使用方法も参考になります。

Google 広告の管理者、または編集者のロールを持つアナリティクス ユーザーが、リンク済み Google 広告アカウントのリンクを解除できます。

リンクを削除すると、リンクされた Google 広告アカウントとアナリティクス プロパティの間でデータのやり取りができなくなります。

  • リンクを解除した Google 広告アカウントの Google 広告データ(クリック数、表示回数、クリック単価など)の一部は、アナリティクスのレポートに表示されません。自動タグ設定が有効で、URL の末尾に Google クリック ID(GCLID)が追加されている場合、リンクされていない Google 広告のトラフィックはデフォルトで「参照元 / メディア = google/cpc」の設定または利用可能な UTM 値を使ってレポートに引き続き表示されます。関連する広告クリックは Google 有料チャネルのアトリビューションに使用されません。
  • リンクが削除される前に収集された Google 広告の過去のディメンションのデータ([キャンペーン名]、[広告グループ ID] など)は、アナリティクスで引き続き確認できます。リンクが解除された Google 広告アカウントでのクリックに起因するこれらのディメンションの新しいデータは、すべての期間で [(未設定)] として、Google 広告の指標(費用、クリック数)とともに表示されます。
  • アナリティクスのリマーケティング オーディエンスには、リンクを解除した Google 広告アカウントの新規ユーザーが登録されなくなります。
  • リンクを解除した Google 広告アカウントには、アナリティクスからコンバージョンがインポートされなくなります。

Google 広告からのユーザー アクセス(アナリティクスのロール)

Google 広告アカウントをアナリティクス プロパティにリンクすると、Google 広告のユーザーにアナリティクスのロールが自動的に付与されます。Google 広告からアナリティクスのオーディエンスを作成するなど、Google 広告のユーザーが Google 広告内でアナリティクスの機能を使用できるように、アクセス権を管理できます。

  • Google 広告アカウントのユーザーは、その Google 広告アカウントのアクセス権に応じて、次の 5 種類の Google 広告リンク済みユーザーのいずれかに割り当てられます。
    • Google 広告アカウント <アカウント番号> 管理者
    • Google 広告アカウント <アカウント番号> 標準
    • Google 広告アカウント <アカウント番号> 読み取り専用
    • Google 広告アカウント <アカウント番号> 請求
    • Google 広告アカウント <アカウント番号> メール専用
  • Google 広告リンク済みユーザーには、同様に、アナリティクスの管理者によって、リンクされたアナリティクス プロパティのロールが割り当てられます。
保持している Google 広告アカウントのアクセス権割り当てられる Google 広告リンク済みユーザー割り当てが推奨されるアナリティクスのロール
管理者Google 広告アカウント <アカウント番号> 管理者編集者
標準Google 広告アカウント <アカウント番号> 標準マーケティング担当者
読み取り専用Google 広告アカウント <アカウント番号> 読み取り専用閲覧者
請求Google 広告アカウント <アカウント番号> 請求閲覧者
メール専用Google 広告アカウント <アカウント番号> メール専用閲覧者

アナリティクスのアクセス管理では、各 Google 広告リンク済みユーザーは、リンクされた Google 広告アカウント内のユーザー グループを表します。

アナリティクス管理者は、プロパティの Google 広告リンク済みユーザーに割り当てられているアナリティクスのロールとデータ制限を変更できます。Google 広告リンク済みユーザーに割り当てられているアナリティクスのロールとデータ制限を変更した場合、リンク済みユーザーに割り当てられている Google 広告アカウント内のすべてのユーザーに影響します。

Google 広告リンク済みユーザーに割り当てるアナリティクスのロールでは、Google 広告内からアナリティクスの機能(Google 広告内からのアナリティクスのオーディエンスの作成など)にアクセスする権限を管理します。アナリティクスのロールの割り当てを変更しても、アナリティクスのコンバージョンを Google 広告にインポートしてレポートを作成したり入札を行ったりする機能や、アナリティクスのオーディエンスに基づいて Google 広告のリマーケティングを有効にする機能に影響はありません。

ロールの割り当てとデータ制限は、Google 広告アカウントとアナリティクス プロパティのリンクが解除されるまで保持されます。

アナリティクスの管理者は、[管理] > リンクされたプロパティの [Google 広告のリンク] で Google 広告リンク済みユーザーのアクセス権を表示および編集できます。また、他のユーザーと同様に、ユーザーのアクセス権を設定することも可能です。

リンクされた Google 広告アカウントに、推奨されるアナリティクスのロールを割り当てる手順は次のとおりです。

  1. Google アナリティクスで [管理] をクリックします。
  2. 使用しているアカウントとプロパティが正しいことを確認します
  1. [プロパティ] 列の [サービスとのリンク] で [Google 広告のリンク] をクリックします。
  2. リンクされたアカウントのリストで、編集するアカウントの行の端にある矢印をクリックします。
  3. [ユーザー アクセス] で [デフォルトのロールを表示] をクリックします。
  4. [適用] をクリックします。

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